中国女星扎堆纽约 大咖参加时装周目的全线突围(4)

去干嘛?三大任务：拍片、走秀、艳惊洋鬼子

时装周全程七到十天不等，每天都密密麻麻地排好各个品牌秀场的日程表，不同的秀有时相隔一两个小时的路程。即使是媒体本身，最多一天也就看5、6场秀。但看秀不是明星在时装周的主要行程，他们的主要任务是要成为时装周的新闻，看秀除非是坐在第一排。因为媒体的G点也不完全锁定时装秀，按照某网媒的行程，通常为3大任务：1.看秀，报道秀的热点。2.明星动向。3.给明星拍片子。直接就产生了明星在时装周该干什么的结果。

第一任务：拍片

拍片任务分两种，首先是好操作的街拍。虽然这是到场时装周的附加任务，但从新闻效果来看，街拍最容易传播。另外，这个任务主要产生于明星到时装周的通道对媒体倚重太多，大多数肯请媒体去的，也是看重明星街拍这个选题始终吸引眼球。说是街拍，但实际上从头到脚都由编辑SET好装束。也有明星自带摄影师和造型师，自己拍照发布到微博，增加新闻效应。另外一种，是拍封面和内页，对一些高码洋杂志来说，明星参加时装周完全是个拍外景任务。

第二任务：走秀

明星参加时装周，并且走秀，显然是跟品牌或设计师已经建立了很好的互动关系。像今年早春王珞丹帮本土设计师吉承在伦敦时装周走秀，虽然妆容备受争议，但也是个新闻。报道面积最大的是范冰冰去年在Stephane Rolland 秋冬高定上走的一场。同年还有模特出身的吴佩慈10月走上巴黎时装周西太后薇薇安.威斯特伍德的秀，也得到不错的曝光，但全因为西太后的名声，因为在吴佩慈在今年7月劳伦斯.许的秀上走T台，就没有那么轰动了。总的来说，走秀任务屈指可数，反响是亦冷恋热。像给大牌子走秀，也不压轴，对于现场的外国看客来说，不过是多了一个亚裔模特，根本感觉不到国内报道的那种兴奋点。能凭自身的光彩赢得时装周外媒关注的恐怕目前只有范冰冰了。

第三任务：艳惊洋鬼子

时装周之后，明星公关往国内媒体发稿，措辞夸张到了不能自持的地步。尤其是在利用“民族主义”好感这方面，为了把明星到国际时装周表述成中国时尚审美在国际获得的伟大胜利，只要是出现在四城之一，必“艳惊”;但凡是跟品牌高层或设计师合照，必“相谈甚欢”。实际上，很多“被”艳惊的洋鬼子包括记者在内，根本不知道他们拍的这个是日本人还是中国人，他们是循例工作，拍好互相问：那是谁?如果刚好有中国媒体记者在，提个醒。如果没有，回去发稿，网页上曝出来的照片和人名对不上号是常有的事，这都算是好的。更悲催的是，近年来因为范冰冰的成功，老外就好不容易记住了这张脸，不管来的是ANGELABAY、张雨绮、吴佩兹还是谁，一概喊“冰冰”。至于“相谈甚欢”……勾肩搭背拍照是礼仪，如果明星本身不会外语，劝那些公关还是不要这么没谱没边地吹了。